Arab Spring & Aaron Winter

Voor de ontwerpers van 75B is het domein van de kunsten een onmisbaar werkveld. In dit boek relativeert 75B het belang van de opdrachtenpraktijk. Niet de winnende huisstijlontwerpen en pakkende logo’s worden getoond, maar het werk waarin wordt gezocht, gevonden en gefaald. De schaduwkant, de mislukking en de imperfectie beschouwen zij als de essentie van hun werk.
De ontwerpers van 75B zien autonoom beeldend onderzoek als structureel onderdeel van hun werk. Het terrein van de kunsten is voor hen de plek om fundamenteel werk te maken. Zonder doel, zonder direct zicht op mogelijke toepassingen, zonder opdrachtgever. De grondbeginselen van het grafi sch ontwerpen en die van de vrije kunsten liggen zo ver uit elkaar dat 75B een tweeslachtig oeuvre heeft opgebouwd.
Dit dualisme toont zich in communicatief werk in opdracht naast experimentele vrije werken. De gespleten praktijk heeft een tegenstrijdig en bijna absurd karakter en hoewel hun werk simpel en direct oogt, is het vaak dubbelzinnig en tweeledig.